展望互联网机会：拥抱消费升级下的网络营销新格局

消费升级，注定是消费者在购买商品时的一次不将就的选择，也注定是企业主一场无法逃避的“博弈”。

消费升级

开启“表演模式”

从需求单一到需求多样，从简单随意的满足到质感体验的追求，消费者的转变无一不给企业主敲响警钟：人的消费观念一直在“变”！

展望中国的消费前景，中国人的消费需求特征发生转变，中国人的消费渠道继续向线上移动。

追求更好的消费需求，满足个人个性化、差异化、多样化的需求，是当下新的消费需求趋势。人们在消费时也对网络渠道的依赖逐步加深，在引发消费动机方面，社交网络影响力的影响力也在加大。

互联网在消费升级的核心作用在于改变了人们的消费方式。快捷便利、商品和服务的范围扩大、消费成本的降低使得消费者对网络渠道倍感青睐。

企业网络

营销遇上消费升级

随着消费者消费观念的转变，市面上产品的同质化使得企业的产品技术理念不再是企业发展的必要条件。网络市场竞争日益加剧，企业若想在强大的竞争市场博得头彩，快人一步抢占先机。网络营销渠道首先需要多样化，尤其是网络信息推广方面，需要做到在合适的渠道，向合适的人，投放合适的内容。

网络营销的每个环节都很重要，依照网络营销漏斗系统，从上而下的分别是展现量、点击量、浏览量、咨询量和订单量，企业营销活动实现转化的过程中，每个环节的转化率都能达到80%的话，那结果将会是40.9%。可见网络营销中的每一环节都必不可少，才能达到较高效的转化结果。

南方网通

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